WEB広告

話題のKOL、KOCマーケティングをローコストで実現

ターゲティングから広告発信まで一貫対応
ニーズを踏まえて最適なKOL、KOCを選定
費用対効果の高い中国Webマーケティングを実現

中国での企業・商材のマーケティングの一環としてWeb広告の発信を検討している企業は少なくありません。
しかし中国におけるマーケティングの特性がわからず、多くの国外企業が効果的なWebマーケティングができていない実情があります。

例えば、次のようなポイントを理解していなければ、中国でのWebマーケティングを成功させるのは容易ではありません。

中国市場でトレンドを作り出すコツ
中国のWebマーケティングの手法
中国のWebマーケティングにおけるコンテンツ
費用対効果を最大化する中国のWebマーケティングの進め方

春の泉では、中国で現在主流となっているKOL、KOCマーケティングの手法を主体として、Web広告の代行を承っております。

マーケティングの方向性やニーズをヒアリングしたうえで、商材や企業の規模に合わせて適切なKOL、KOCとコンタクトを取り、中国で発達する独自のSNSで皆様の企業や商材の情報を拡散。ターゲティングに合わせて印象的なコンテンツでユーザーの注目を集め、知名度の向上を通じて商材売上の拡大に貢献します。

中国では日本の商品の潜在的な需要は高く、KOL、KOCマーケティングをきっかけに化粧品の販売が飛躍的に拡大した事例もあるとか。日本で開発・生産されている商材の品質は高く、マーケティング手法さえ一工夫すれば、市場の大きな中国で成功するチャンスは豊富にあります。

春の泉では、中国市場や中国におけるマーケティングを熟知したスタッフがWeb広告代行に対応。効率的にKOL、KOCを活用することで費用はローコストで承りますので、費用対効果の高い中国でのWebマーケティングをお約束します。

中国で主流となっているマーケティング手法とは

中国ではKOL、KOCマーケティングという独特な手法がWebマーケティングにおける主流となっています。

これは広く捉えればインフルエンサーを活用したSNSマーケティングなのですが、中国ではweibo、小紅書、抖音（TikTok）、ビリビリ動画、快手など独自のSNSや動画共有サイトが発達。
中国全土の世界一の人口を背景に、それぞれが膨大なユーザー数を誇るため、SNSの影響力は日本とは比べ物にならないほど絶大なのです。

そのためSNSマーケティングも発達しており、インフルエンサーをKOL、KOCに分けて考えるのが一般的です。KOLはKey Opinion Leaderの略で、芸能人以外でSNSで強い影響力を持つ発信者を指します。グルメ、コスメ、旅行など特定の専門性を持って情報発信をおこなっている人が多いです。

一方でKOCはKey Opinion Customerの略。こちらは「消費者の代表」といったイメージで、KOLよりは専門性やフォロワー数が小ぶりながら、フォロワーと密なリレーションを築いています。KOCに情報を発信して貰えば、それぞれのフォロワーには信頼されるでしょう。

影響力は通常KOLの方が高いですが、費用も高くつく傾向にあります。
春の泉ではKOL、KOCに関する豊富な知見を持っているため、企業それぞれのニーズや商材の特性などを踏まえて、最適なKOL、KOCにアクセス、効率的な情報発信を実現します。

中国のインターネットユーザーは10億人を突破

中国のインターネットユーザー数は順調に拡大してきており、2021年にはついに10億人を突破しました。これだけ膨大なユーザー数を抱える中、独自のSNSも発達していて、特にWeChatは中国のモバイルユーザーのほとんどが導入しているとさえ言われています。

参考：https://enjoy-japan.jp/column/china-social/chinanet-explanation2022/

KOL、KOCマーケティングはこうした膨大なユーザーにアクセスする手法として最も効率の良い手法といえるでしょう。

一方で、中国の大部分の国民がインターネットを活用するようになって来ていることから、ここからの市場成長は頭打ち。SNSのなかでもREDなどはユーザー数が伸び悩んできています。

そのなかでWebマーケティングも闇雲に発信するだけで簡単にトレンドを作れる時代では無くなり、これまで以上にターゲット選定や、コンテンツの工夫など、質の高いマーケティング技術が求められるようになりました。

KOL、KOCマーケティングには大きな可能性がある一方で、マーケティングや中国市場に知見のある専門家と協働しながら進めるのがおすすめです。

WEB広告導入の流れ

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お問い合わせ

中国でのWebマーケティングや広告発信手法を検討している方、どのように進めていけばわからないという方はまずご相談ください。
相談はLINE、WeChat、お問い合わせメールにて承っております。

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ヒアリング/初回無料コンサルティング

初回のヒアリング及び広告手法のコンサルティングについては無料で承ります。
中国の顧客ターゲットやブランドメッセージ、商材の特徴などをご説明いただいたのち、春の泉としてサポート可能なKOL、KOCマーケティング手法についてご案内いたします。
もし、弊社に広告代行をお任せいただけるならば、専属の代行契約を締結します。

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Web広告に関する詳細の確定

KOL、KOCマーケティングを進める上で、次のようなポイントを確定します。